По итогам второго квартала 2026 года ежемесячная активная аудитория (MAU) Spotify достигла 777 миллионов пользователей и 300 миллионов платных подписчиков. Это рекордные значения для рынка платного стриминга, по оценке Midia, доля Spotify 34%, остальные конкуренты идут позади с большим отрывом, например у Apple Music всего 15%.

Почему Spotify удерживает лидерство в музыкальном стриминге с точки зрения банальной эрудиции поведенческой экономики? Эффект IKEA и неприятие потерь💁‍♀️ Пользователи инвестируют свое время и усилия в создание индивидуальной атмосферы в приложении: добавляют артистов и треки в избранное, создают плейлисты и постепенно это пространство начинает восприниматься как собственный капитал, которым гордишься и от которого не хочется отказываться. Это влияет на удержание пользователей, мысль о переходе на похожие сервисы всегда сталкивается с болью потери своей коллекции. (Эффект неприятия потерь/ Loss Aversion)

Примерно через 3 месяца после регистрации у пользователей скапливается 7+ индивидуальных плейлистов. Сколько у вас в коллекции?)

Ежегодная механика Spotify Wrapped завязана на эффект IKEA: Пользователь не просто видит результат своих накопленных усилий за год (тысячи прослушанных минут, открытые жанры). Spotify подсвечивает музыкальный вкус как часть вашего эго «Вы входите в 1% топовых фанатов артиста»). Мозг стремится транслировать свой статус и уникальность окружающим. Это не просто растит воспринимаемую ценность продукта, но и дает пользователю повод похвастаться перед друзьями.

Объявляю неделю Spotify: будем разбираться, что сделало the Wrapped самыми долгожданными итогами года, что нужно делать в первую очередь, когда выходишь на новый рынок и как ценовые эксперименты сделали Spotify прибыльным бизнесом! Погнали💁‍♀️