Мы недавно провели опрос среди работодателей и получили любопытный срез по рынку. Делимся цифрами и главным инсайтом, который перекликается с нашим недавним исследованием.

Цифры фактов: системно vs «галочка» Если смотреть на общую выборку, то картина выглядит так: Только 13% компаний ведут работу над HR-брендом системно. 47% проводят лишь отдельные активности (разовые акции, посты в соцсетях, упоминания на карьерных сайтах). При этом 13% признаются, что не планируют этим заниматься вообще, а ещё 9% отложили старт на 2027 год.

Кто же эти 13% «системных»? По размеру: Чем крупнее компания, тем больше системности. Среди компаний с штатом более 500 человек системно работают 24%. А вот в малом бизнесе (до 50 чел.) этот показатель падает до 5,4%. Там либо нет ресурсов, либо HR-функция совмещена с другими задачами.

Почему не работают? Главный барьер — не непонимание, а ресурсы Здесь мы подходим к самому интересному. В нашем недавнем исследовании мы выяснили, что базово работодатели понимают важность HR-бренда. Проблема не в голове, а в кошельке и руках.

Цифры опроса подтверждают это на 100%: Отсутствие бюджета — назвали 61% респондентов. Нет внутренней экспертизы — 54%. Нет выделенного специалиста и времени — по 32%. То есть компания говорит: «Мы знаем, что это круто, но у нас нет денег на hire бренд-менеджера и нет понимания, на какие инструменты его тратить».

Что может стать триггером для старта? Интересно, что компании готовы раскошелиться и начать активные действия не от хорошей жизни, а от боли: 37% начнут действовать, когда уйдут сильные сотрудники или в сети появится много негатива. 32% — только если руководство само выделит бюджет и поставит задачу. Лишь 22% задумаются о бренде из-за падения качества откликов.

Вывод нашей экспертизы: Рынок созрел уже давно и все понимают важность, но застревают на этапе «что именно взять?». Компании хотят системности, но боятся потратить деньги впустую из-за отсутствия экспертизы. Поэтому главная задача сейчас — не просто «продать» идею HR-бренда, а помочь бизнесу выбрать стартовый набор инструментов под их бюджет, чтобы первые результаты были видны уже через 2-3 месяца.

Как у вас в компании? Есть выделенный бюджет на HR-бренд, ставьте ❤️ или пока работаете «активностями» по настроению, ставьте 😁?