Разбираем на составляющие маркетинговую поддержку запуска яблочной новинки Poppi

Пять элементов получились такими:

1️⃣ Подогревание интереса онлайн В конце июля бренд в своих соцсетях начал активно показывать лимитированную новинку, скрывая её под спойлером и намекая на вкус.

2️⃣ Необычный баннер в Нью-Йорке Разместить просто баннер в городе абсолютно бесполезно, поэтому придумали вовлечение: баннер с анонсом новинки заклеили 500 стикеров, которые предлагалось «peel to reveal» – отклеить, чтобы увидеть новинку. С обратной стороны некоторых из них был QR-код, который давал возможность выиграть подарочный набор с новым вкусом напитка.

3️⃣ Коллаба с магазином сладостей Poppi буквально захватили на время несколько магазинов lil sweet treat, устроили там презентацию продукта, выпустили совместный лимитированный набор мармелада в том же вкусе «Кислое яблоко», как и напиток, и запустили общий розыгрыш.

4️⃣ Giveaway Ещё один розыгрыш новинки Poppi организовали самостоятельно у себя в соцсетях.

5️⃣ PR-рассылка И, конечно, без лидеров мнений никуда! Смотрите в последнем видео, как необычно, но без лишней мишуры, выглядела рассылка.

С-системность! Изучаем, забираем, адаптируем! #food@BrandGuysClub #pr@BrandGuysClub