Филипп Белозеров пишет:

🔎Брендовый трафик и SEO

🔎Брендовый трафик и SEO: почему нельзя разделять эти вещи Представьте ситуацию. Человек увидел рекламу банка, запомнил название, но покупать сразу не стал. Через неделю он открывает поиск и вводит: «Банк Х кредит наличными» Переходит на сайт и оформляет заявку. В отчёте SEO-специалиста появляется: органический трафик → заявка. Кажется, что сработало SEO. Но на самом деле пользователь уже знал бренд. И вот здесь начинается интересная история с брендированным трафиком.

🧠Что такое брендовый трафик? Простыми словами, это переходы пользователей, которые уже ищут ваш бренд или название продукта вместе с брендом. Например: «Т-Банк кредит» «Сбер кредит наличными» «ВТБ ипотека» Или более конкретно: «Сбер условия кредита наличными» Пользователь уже знает компанию.

🎯А при чём здесь SEO? SEO работает не только тогда, когда человек ищет: «где взять кредит наличными». Он может искать: «[бренд] кредит наличными». И если сайт хорошо оптимизирован, поисковик покажет нужную страницу. Получается: бренд узнали ↓ пошли в поиск ↓ нашли сайт ↓ перешли из органики ↓ оставили заявку SEO становится частью всей маркетинговой цепочки.

📈Почему брендовый трафик важен? Потому что он показывает, что спрос на бренд существует. Допустим, было: 10 000 брендовых запросов в месяц Через несколько месяцев: 15 000 А затем: 20 000 Это может говорить о росте узнаваемости и интереса к бренду. Но есть важный нюанс: рост брендового трафика не всегда означает, что сработало именно SEO. На него могут влиять: 📺 ТВ 📱 реклама 📣 Telegram 🎥 видео 🤝 PR 🗣️ рекомендации И другие каналы.

🏦 Пример с кредитом наличными Допустим, банк запускает рекламную кампанию: Кредит наличными до 3 млн ₽ Пользователь увидел рекламу. Не оформил. Через несколько дней ищет: «Банк Х кредит наличными» Переходит на страницу кредита из поиска. Оформляет заявку. Что произошло? Реклама создала интерес. Бренд запомнился. Поиск стал следующим касанием. SEO помогло пользователю найти нужную страницу. Это уже не история: «SEO против рекламы». Это история: «SEO + брендовый спрос + другие каналы работают вместе». 🔥 Поэтому бренд и SEO нужно анализировать вместе Смотрите не только: позиции органический трафик клики Но и: Брендовые запросы Растёт ли количество людей, которые ищут компанию? Небрендовые запросы Приходит ли новая аудитория, которая ещё не знает бренд? Конверсии Что происходит после перехода? Доля брендового трафика Какую часть органики составляют брендовые запросы? Динамика Что происходит с SEO и брендовым спросом после рекламных кампаний?

🧩 Брендовый и небрендовый трафик - это разные задачи 🔵 Брендовый Пользователь уже знает вас. Задача SEO: дать ему правильную страницу и быстро привести к нужному действию. 🟢 Небрендовый Пользователь ищет решение проблемы. Например: «как взять кредит наличными» Здесь SEO может помочь привлечь нового пользователя, который ещё не знаком с брендом. И именно небрендовый трафик особенно интересен для роста органического канала.

📊 Что я бы смотрел в SEO-отчёте Разделил бы органику минимум на: Бренд ↓ Небренд ↓ Продуктовые запросы ↓ Информационные запросы И дальше смотрел бы: трафик → конверсия → заявки → продажи Тогда становится намного понятнее, какую роль SEO реально играет в маркетинге. 🎯Главное Брендовый трафик и SEO - не враги и не конкуренты. SEO может: собирать существующий брендовый спрос и одновременно создавать новый спрос через небрендовые запросы. Поэтому правильный вопрос не:«Сколько заявок принёс SEO?» А: «Как SEO работает вместе с брендом и другими каналами на всём пути клиента?» И если после запуска рекламной кампании растут: брендовые запросы + органический трафик + конверсии, это уже гораздо более интересная картина, чем просто цифра посещаемости.