Ещё пара слов о баннерной слепоте
В последнее время часто спотыкаюсь о #DOOH и её #реклама.
Говорят, что не все часы одинаково полезны и dayparting в DOOH позволяет бренду покупать не экранное время, а момент контакта, когда аудитория рядом, контекст подходящий, а сообщение наиболее уместно.
Насчитала целых 5 больших “за”.
Но, сдаётся мне, что есть одно большое против, которое все чаще начинает обнулять рекламируемое - баннерная слепота. И явление это нарастает. КМК, в DOOH она проявляется особенно остро из‑за специфики среды: человек в потоке (на улице, в транспорте, в ТЦ) настроен на решение своих задач, а не на потребление рекламы.
Почему?
1. У нас, потребителей, давно упало время реального внимания. Вайны приучили нас считывать контекст за секунды и нам требуется на это все меньше времени, а заинтересовать все сложнее.
2. Конверсия все ниже. Даже если сама реклама сумеет зацепить креативом или яркостью, далеко не факт, что она совпадёт и попадёт в потребность. Креатив стоит дорого,а гарантий все ещё нет.
3. Фоновый шум. Мы перегружены визуальным и звуковые шумом. +баннер/-баннер, кто заметит? А если вокруг несётся толпа, шумит транспорт, мелькает реклама, что-о орёт в динамиках, откуда то пахнет то ли выпечкой, то ли бензином…
4. Нет ли чного. Нет персонального. Бесконечный просев “породы” в поиске “золота”.
И это все ещё больше усиливает “слепоту”, и “иммунитет” к рекламе все сильнее.
