Три секретных ингредиента популярности The Wrapped от Spotify💚 Думаю, что вы сильно удивитесь, если узнаете, что 11 лет назад первый “Year in Music” (предок The Wrapped) провалился и не произвел никакого фурора. Хотя визуально итоги были достаточно красиво оформлены. С тех пор многое изменилось, и помимо обычной статистики Spotify добавил еще два секретных ингредиента!

Итак, почему The Wrapped стал культовым ритуалом в конце года?

Data-insight: В течение года команда Spotify работает над методологией, тестирует, собирает фидбек и стремится сделать так, чтобы данные из подборки the Wrapped ощущались максимально персонализировано! Помимо базовых метрик «самая прослушиваемые песня, альбом, артист» добавляются еще вовлекающие метрики, так сказать, социальные ачивки, разгоняющие конкуренцию и желание поделиться. Например, фановый лидерборд, где вы можете оказаться в топ 1% самых ярких фанатов, или музыкальный возраст. Spotify искал корреляцию музыкальных предпочтений с разными возрастными группами и показывал, на сколько лет звучит ваш плейлист. Сторю с возрастом пошерили более 65млн раз за первые 24 часа)

Сторителлинг & FOMO: 🔥Часть 1 «Прогрев»: Подготовка к the Wrapped начинается за несколько недель, пользователи начинают получать пуши с недосказанными или интригующими вопросами. Пуш: вы прослушали 5622 трека в 2025 году, интересно это больше или меньше, чем год назад? 🧚‍♀️Часть 2 «Недоступность»: Любопытство заставляет ждать публикацию итогов, и да, это тоже фишка, которая отличает Spotify от любой других приложений. В гейминге или в health-гаджетах (типа часов или колец) мы можем посмотреть аналитику в любой момент. В Spotify статистика открывается строго по календарю: каждый декабрь на первой неделе,и доступна ограниченное время. Это делает ее более ценной, за 11 лет фича стала культовым ритуалом. А что по метрикам спросите вы, рост-рост-рост: на первой неделе декабря всегда буст DAU и новых пользователей. 🎮Часть 3 «Геймификация»: Каждый год команда придумывает яркую активацию итогов года в продукте. В 2025 это была “The Wrapped party”, где пользователь мог позвать до 9 своих друзей, и создать уникальный совместный контент.Сопричастность + персонализация - убийственное комбо из поведенческой экономики.🤪

Пишите в комментариях, какие яркие продуктовые активации от Spotify вы помните? По-моему, однажды там было что-то про астрологию?

И на десерт третий ингредиент, guess what? Конечно, шеринг в социальных сетях. Во-первых, оформление статистики заточено под формат сторей и на каждом экране есть кнопка «поделиться». Во-вторых, все компоненты поведенческой экономики от социальных ачивок, которые демонстирируют статус, до эффекта обладания (он же эффект IKEA), где мы гордимся своей кастомизацией, вынуждают нас думать, что всем вокруг очень интересно узнать, как же прошел наш год и под какую музыку мы шли на работу! Филигранная работа, спасибо Spotify🙏🏻

Цифры это подтверждают: в 2025 за первые24 часа с момента запуска свои итоги посмотрели 200 миллионов пользоватей (+19% YoY), в 2024 году эту цифру достигли за 62 часа. Более 500 миллионов раз пользователи поделились итогами, это рост на 41% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на то, что этот показатель включает в себя и нативные репосты в социальные сети, и скрины экранов и скачивание картинок, масштаб вовлеченности поражает! Кстати, что касается странового распределения, метрики бустились за счет США, Индии, Индонезии, Японии , Колумбии и Тайланда.

Завтра посмотрим вайбовые ролики, снятые для одной из этих стран.