⚡️ Застройщики сокращают рекламные бюджеты, но наружка забирает уже больше половины

В первом полугодии 2026 года совокупные медиазатраты ТОП-30 российских девелоперов снизились на 6%, подсчитал СберМаркетинг. При этом структура расходов изменилась неравномерно.

Куда идут бюджеты: 🟥 наружная реклама — 51,5% против 48,9% годом ранее 🟥 интернет — 26,9%, доля не изменилась 🟥 радио — 18,3% против 17,8% 🟥 ТВ — всего 1,3% против 5% год назад

▫️ Самое резкое сокращение произошло именно на телевидении: расходы упали на 74,6%. В digital снижение составило 4,9%, в наружной рекламе — 1,9%.

▫️ Среди самих застройщиков динамика тоже сильно различается. Группа ЛСР вышла на первое место по медиазатратам, Донстрой стал вторым, а Самолет сократил рекламный бюджет почти вдвое — на 50,9%.

▫️ При общем снижении расходов девелоперы все заметнее концентрируют бюджеты в наружной рекламе и digital, тогда как ТВ практически выпадает из медиасплита.

#недвижимость #наружка #digital #СберМаркетинг

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки