Когда сапожник наконец обзавёлся сапогами: БВДС стала «Блик»
11 августа дизайн-студия БВДС сменила название и стала «Бликом». Мы сохранили команду, портфолио, процессы, ценности и обязательства перед клиентами. Изменилось главное — теперь имя и визуальный образ точнее отражают то, кем мы стали за четыре года.
Но начнём с истории.
В 2022 году мы с Марго Лазаренко решили создать собственную студию. Изначально думали о брендинговом агентстве, но быстро поняли, что хотим заниматься дизайном шире. Меньше чем за две недели запустили сайт, собрали прайс, сделали первый логотип и нашли заказы.
Название BWDS расшифровывалось как Black and White Design Studio. Мы придумали его за несколько минут в кофейне: у нас были почти противоположные характеры, взгляды и даже гардеробы — я носила чёрное, Марго светлое. Название оказалось запоминающимся, но визуальную систему вокруг него мы искали долго. Сначала использовали чёрный, белый и красный. Потом появились пиксели, позже — насыщенные синий, оранжевый и розовый. Мы несколько раз переписывали миссию и позиционирование. Неизменными оставались только ценности — наш фундамент.
Главная сложность была в том, что имя само ограничивало визуальный язык. Мы пытались объяснять Black & White не как две крайности, а как широту восприятия и спектр услуг. Но цельная метафора так и не складывалась.
Почему мы решились на смену названия
Без веской причины мы бы не отказались от БВДС. За четыре года имя накопило цифровой вес: нас знали, рекомендовали и добавляли в базы подрядчиков. Но когда мы решили зарегистрировать товарный знак, выяснилось, что наименование Black & White в нужном классе уже подал другой человек. Несмотря на публикации в СМИ и большой цифровой след, нашу заявку отклонили.
Ирония в том, что мы постоянно напоминаем клиентам: нейминг нужно проверять, а товарный знак — регистрировать заранее. В итоге именно невозможность защитить собственное имя подтолкнула нас к ребрендингу.
Мы перебрали множество вариантов: Axis, Halo, Morph, Hatch, «Ось» и ещё не меньше дюжины генераций. Но среди них нашлось золото — «Блик». Название понравилось нам обеим и прошло проверку приглашённых экспертов. Регистрация была долгой и непростой, но в мае мы получили окончательное подтверждение.
Почему «Блик»
Блик невозможно не заметить. Он быстро возникает, привлекает внимание и одновременно подсвечивает предмет, на поверхности которого появляется. Именно это мы хотим делать для клиентов: не перекрывать бренд собой, а проявлять его сильные стороны и направлять на них внимание аудитории с помощью дизайна.
Новое имя выросло из прежней идеи, а не отменило её. В Black & White свет существовал как бинарность: он есть или его нет. «Блик» раскрывает свет как изменчивое состояние, которое взаимодействует со средой и управляет вниманием. Так же ведёт себя и бренд. Он проявляется по-разному в зависимости от контекста, вступает в визуальный диалог с аудиторией, но остаётся цельным и узнаваемым.
Ребрендинг изнутри
Собственный ребрендинг — отдельный профессиональный вызов. С клиентом можно держать дистанцию, а здесь каждое решение касается твоей истории, команды и личной идентичности.
Новые подача, тон коммуникации, метафора и позиционирование не появились за один день. Мы много обсуждали их внутри команды, работали с маркетологами, переписывали архетип бренда и искали способ точно сформулировать свою суть. Менять имя было немного грустно. С БВДС мы прошли путь от маленьких проектов и ещё не сыгранной команды до крупных задач, сильных специалистов и выстроенных процессов.
Но «Блик» — не отказ от прошлого. Это следующий этап.
Мы начинаем новый цикл, где мы работаем с системами визуальных коммуникаций, где создаём не просто брендинг или сайты, а целостный опыт взаимодействия с брендом, и где мы, наконец, прояснили свою суть и обрели яркий ориентир.
