BEAUTY

Британский биотех-бренд REOME выпустил крем с активом, который получают из лабораторно выращенных лепестков цветка — и умеет он выборочно «выключать» состарившиеся клетки кожи, не трогая здоровые соседние.

Технология называется сенолитика — раньше это было направление геронтологии, а не косметики: с возрастом клетки перестают делиться, но не погибают, а копят воспаление и портят окружение. Новый ингредиент их точечно убирает.

По данным бренда, через 28 дней применения 95% участниц теста отметили более упругую кожу.

Для REOME это способ уйти от привычного anti-age-нарратива «боремся со старением» — здесь предлагают идею «сохранения», а не «омоложения».

Что важно для российского рынка: пока локальные бренды работают в основном с уже привычными активами (пептиды, ниацинамид, гиалуронка), заимствование технологий из геронтологии в бьюти — почти свободная ниша, где реально быть первым.