Почему я слежу за долей голоса в поиске, а не за долей рынка. Часто в резюме и в кейсах маркетологи пишут «доля рынка выросла на X%» — и это звучит эффектно, но по факту почти всегда означает совсем другое. В China Motors я отслеживал реальную метрику: долю голоса в органической выдаче (share of voice) — по данным Serpstat и Topvisor. Это процент видимости сайта по отслеживаемому пулу ключевых запросов относительно конкурентов в поиске. Доля рынка — это про выручку и продажи относительно всего рынка. Доля голоса в поиске — это про то, сколько места вы занимаете в выдаче по конкретным запросам. Это разные вещи, и подменять одно другим — плохая идея: — если на собеседовании спросят «а как вы считали долю рынка», а данные на самом деле — из SEO-инструмента, доверие к остальным цифрам в резюме падает

— доля голоса напрямую влияет на трафик, но не гарантирует пропорциональный рост продаж — это разные звенья воронки За 6 месяцев в China Motors доля голоса в органической выдаче выросла на 12% — и я говорю именно так, потому что именно это измерялось. Проверяете иногда, какая метрика реально стоит за громкой формулировкой в чужом кейсе — своём или чужом?