Сегодня сужу рекламную премию Проксима и понял, что фраза “ну результаты же хорошие” в премиях иногда работает примерно так же, как “ну я же старался” в школе.

Потому что хороший результат еще не всегда делает кейс сильным для премии. Особенно это видно в номинациях про цифровые и немедийные каналы: можно отлично отработать по продажам, лидам и конверсии, но если сама механика для рынка уже привычная, то это скорее хорошая работа, чем новый стандарт для индустрии.

И наоборот, иногда идея выглядит очень свежо, но за ней нет доказанного бизнес-эффекта. Для меня сильный конкурсный кейс где-то посередине: есть понятная задача, решение, которое не выглядит очевидным, и цифры, которые подтверждают, что оно действительно сработало. #работа