Потеря данных в аналитике и реальное падение эффективности рекламы.

Cookie-баннер при определённой настройке действительно может не запускать счётчики до получения согласия. Тогда аналитика теряет часть визитов и конверсий, а автоматические стратегии получают меньше сигналов для обучения.

Но 38 кликов и 13 визитов не означают, что потеряно ровно 25 посетителей. Клики и визиты - разные метрики. И сам баннер не мешает человеку оставить заявку, он может лишь помешать её зафиксировать.

Чтобы доказать, что именно баннер снизил количество реальных обращений, нужно сверить данные с CRM или коллтрекингом и проверить срабатывание счётчиков до и после принятия cookie.

Поэтому неправильно настроенный cookie-баннер может ослепить аналитику и ухудшить обучение автоматических стратегий, но не обязательно “убивает рекламу”.

Здесь есть ещё практический лайфхак.

Если сам визит успел попасть в Метрику, а цель не сработала, конверсию можно догрузить как офлайн по ClientID, UserID, yclid или PurchaseID. Метрика попробует привязать её к визиту в пределах 21 дня.

Данные из CRM также можно передавать через Центр конверсий по ClientID, телефону или почте. Но если счётчик вообще не запустился и никакой идентификатор не сохранился, восстановить именно тот визит, Вебвизор и путь пользователя уже не получится.

Поэтому yclid из URL и ID заявки лучше сразу сохранять на сервере и передавать в CRM. Тогда даже при проблемах с клиентским счётчиком останется возможность вернуть часть конверсий и сигналов для рекламных алгорит мов. ☕😎