The Wrapped давно стал не просто продуктовой активацией с крутым виральным эффектом, это настоящая глобальная рекламная кампания  с оффлайн инсталляциями и поп-ап пространствами с самыми популярными артистами и ,конечно, сильной локализацией креативов. Пока я отсматривала ролики, у меня собрался целый список фаворитов. Но вы знаете, в этом году я ездила в Индию и она меня очаровала)Поэтому смотрим именно индийский ролик!

На ваш взгляд, это локальный инсайт или глобальный?

Ролик «How To Get Over Your Ex» обыгрывает тренд на нишевость и снобизм в социальных сетях. Мы видим супер модного стильного мужчину на богемном вайбе, который говорит, что слушает “deep deep deep underground”, но на самом деле в его итогах года the Wrapped самый прослушиваемый  попсовый трек про любовь, который помогает ему пережить расставание. Знакомо?💁‍♀️

Секреты успеха: 🕺🏿Звездный дуэт, в котором герои по факту пародируют сами себя: главный герой, Орри (Orry), известен в Индии как «профессиональный тусовщик» и главный герой мемов, постоянно придумывающий абсурдные определения своей деятельности. Девушка, Урфи Джавед (Uorfi Javed) известна своими эпатажными образами и прямолинейностью. Видела в ее рилсах платье с вращающимися цветами🌸 В ролике у нее невероятно красивый образ.

💔Трек «Agar Tum Saath Ho» в 2024 году набрал 90 млн прослушиваний за год и он реально остается главным гимном тяжелых расставаний и разбитых сердец аж с 2015 года.

🫰За основу сюжета взят актуальный контекст из социальных сетей (мемы, юмор, нишевость и тп)

Думаю,что все-таки этот креатив сработал благодаря локальным звездам и музыке и универсальному инсайту? Я вот точно бываю на месте Орри и заслушиваю до дыр трек Вани Дмитриенко, а не техно)) Ссылка на ролик в комментариях!