Реклама на маркетплейсе поднимает брендовый спрос

Аналитики Easy Commerce проанализировали 20 бьюти-брендов на Ozon и подтвердили рост брендовых запросов после медийных кампаний. Охватная реклама работает на отложенный спрос: пользователь не всегда кликает по баннеру сразу, но позже возвращается и ищет товар сам.

Внутри площадки эффект проявляется быстрее, чем во внешнем поиске. Например, у одного и з брендов после запуска размещений запросы на Ozon выросли на 55%, а через пару месяцев превысили 40 тысяч в месяц.

Масштаб имеет значение: бюджеты до 100 тысяч рублей дают лишь краткосрочный рост на 5–12%. Настоящий прорыв начинается от 300 тысяч рублей и миллионных охватов, где uplift запросов достигает 40–90%. При вложениях свыше 500 тысяч рублей рост брендового интереса пробивает 150%, а новый высокий уровень спроса сохраняется еще несколько месяцев после кампании.

🩷❤️🧡💛 Издание о том, как делать маркетинг в России Telegram | Max

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки