⚡️ ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР провели исследование о восприятии аудиороликов и запоминаемости брендов.
Эксперты проанализировали рекламные креативы в нескольких категориях бизнеса: финансы, фармацевтика, телекоммуникации, недвижимость, ритейл и другие.
Ключевые выводы: ➡️ Понятность — не гарантия запоминания
Средняя оценка понятности роликов составила 4 балла из 5, однако одного понимания недостаточно, чтобы реклама запомнилась или побудила узнать больше о бренде.
➡️ Внимание — главный драйвер запоминаемости
Исследование выявило сильную корреляцию между вниманием и запоминаемостью — коэффициент 0️⃣,9️⃣6️⃣.
➡️ Мотивация узнать о бренде зависит от внимания и актуальности
Частичная зависимость этого показателя от привлечения внимания усиливается, если слушатели считают рекламу актуальной (коэффициент корреляции — около 0,5) .
➡️ Риск «интереса без закрепления бренда»
В среднем лишь около 5️⃣5️⃣🔤 участников правильно назвали бренд после прослушивания. Остальные запомнили категорию или услугу, но не марку — это создаёт риск, что клиенты обратятся к конкурентам .
🎯 Чтобы избежать потери связи между интересом и брендом, необходимо делать упоминания названия более чёткими: органично вплетать в сюжет, использовать джинглы или доверять озвучку известным персонам.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
