Внизу — рамка. Ровно там, где на настоящей пачке пишут «курение убивает». Тот же шрифт, та же чёрная линия. Только текст другой: «Бросай курить! Ешь пломбир на сливках!»

Шутка понятная. И мне даже смешно.

Но я смотрю на это как дизайнер, и смешно становится меньше.

Ребёнок не читает состав и не считывает иронию. Он берёт в руки форму. Красно-белый прямоугольник с откидной крышкой, рамка внизу, узнаваемый силуэт. И связывает эту форму с чем-то приятным, сладким, безопасным.

Мы годами повторяем, что интерфейс говорит громче текста. Что человек считывает не подпись под кнопкой, а её форму и место. Здесь то же самое, только не в приложении.

Текст говорит «бросай курить». Форма говорит «пачка сигарет — это про удовольствие».

Форма всегда громче.

Кстати, конфетные сигареты по этой причине давно запрещены. Первой была Финляндия в 1977 году, потом Канада, Великобритания, Ирландия, Норвегия, Бразилия, Австралия, Турция. Запрещали из-за формы, которая приучает руку к жесту, а глаз — к силуэту. Состав там был обычный сахар.

Я не за запреты и не собираюсь портить никому мороженое. Просто напоминаю себе: то, что мы проектируем, учит людей чему-то раньше, чем они прочитают, чему именно.

А ты замечаешь такие упаковки или проходишь мимо?