Рекламный ролик борется за один просмотр. Мини-сериал может выстроить последовательность встреч со зрителем. Для продакшна это меняет постановку задачи.

От вопроса «что рассказать о продукте?» мы переходим к вопросу «какую историю аудитория захочет продолжить смотреть?».

Роберт Макки и Томас Герас называют этот переход сториномикой: маркетинговая коммуникация строится вокруг истории, а не только вокруг рекламы, которая её прерывает.

Эту гипотезу наш продакшн PLANKA проверяет на DARK LUDUS, детективном мини-сериале о делах Пуэрова. Формат состоит из трёх связанных элементов: Серия развивает новое дело и мир проекта. Промежуточные загадки сохраняют контакт между выпусками. Игра-продукт появляется в финале каждой серии как предусмотренная часть общей коммуникации.

Это пока не доказанная формула эффективности. Результат такого подхода нужно оценивать по досмотрам, возвратам к следующим сериям, обсуждениям и переходам к продукту.

Для брендового мини-сериала нужны тема, герой или конфликт, способные развиваться на протяжении нескольких эпизодов.

Вы бы запустили мини-сериал для своего бренда? О чем бы он был?