BUSINESS

easyJet стал первой авиакомпанией в Великобритании и Европе, которая продаёт на борту эксклюзивный k-beauty-набор: совместно с дистрибьютором Luneia Brands они разработали бокс «Passport to K-Beauty» с 6-шаговым ритуалом (маска, очищение, тонер, сыворотка, крем, SPF) от корейских брендов Beauty of Joseon, Skin1004, Thank You Farmer и Axis-Y. Розничная цена бокса — 76 фунтов, на борту — 44 фунта.

Идея выросла не с нуля: раньше easyJet уже продавал в бортовом CAFE SHOP маску Biodance, ставшую бестселлером, и решила превратить этот успех в отдельную товарную категорию с эксклюзивом.

У «Аэрофлота» тоже есть бортовой магазин — Sky Shop,— но это универсальный каталог. То есть формат уже существует, а вот сама механика «эксклюзив только на борту» в России пока свободна.

Для брендов — это канал сбыта с готовой аудиторией — пассажир в полёте охотнее тратит на себя, а для рынка в целом это значит, что самолёт становится полноценной retail-полкой, а не нишей дьюти-фри.