Вот если нужно выложить в корпоративный блог не очередную нейростатью, а нормальный, свой, уникальный материал, какие этапы придётся пройти?

Выбрать тему и задачу статьи: 0,5–1 рабочих часа Понять, для кого пишем, на какой вопрос отвечаем и что читатель должен сделать после статьи. Чтобы встроить материал в маркетинговую воронку, а не получить контент ради контента.

Изучить тему: 1–2 рабочих часа Посмотреть поисковые запросы, выдачу и материалы конкурентов. Прочитать презентации, старые статьи, документы и другие материалы компании. Найти, чего не хватает, где можно добавить уникальности и экспертизы.

Подготовиться к интервью с экспертом: 1–2 рабочих часа Разобраться в деталях и составить вопросы, которые помогут достать из эксперта реальные случаи, цифры, ошибки и выводы.

Провести интервью: около 1 рабочего часа Одного разговора обычно хватает. Но для сложной темы могут понадобиться второй эксперт или отдельный созвон с уточнениями.

Разобрать интервью и собрать фактуру: 1–2 рабочих часа Расшифровку можно получить за несколько минут. Потом её всё равно нужно прочитать, выбрать полезное, проверить цифры и запросить недостающие подробности.

Собрать структуру: 1–2 рабочих часа Определить главную мысль, порядок разделов и логику доказательства. Хорошо, если фактуры хватает для материала, и не надо еще раз идти организовывать интервью.

Написать черновик: 4–8 рабочих часов Превратить исследование и разговор с экспертом в связный материал. Объяснить сложное понятным языком, сохранить позицию компании и довести читателя до нужного вывода.

Отредактировать и проверить: 2–4 рабочих часа Убрать повторы и пустые рассуждения, проверить логику, факты, термины, источники, заголовки и структуру. Подготовить материал для оптимизации для поисковых систем и ИИшки.

Согласовать и внести правки: 1–3 рабочих часа Текст читают эксперт, маркетолог, руководитель, иногда юрист. Может растянуться по срокам.

Подготовить оформление: 1–3 рабочих часа Сделать обложку, подобрать иллюстрации, собрать схемы или поставить задачу дизайнеру.

Опубликовать и распространить: 1–2 часа Загрузить статью, проверить вёрстку и ссылки, подготовить анонсы для соцсетей, рассылки и других каналов.

Трудозатраты будут разными. Если тема знакома — будет попроще и побыстрее. Сложная тема, несколько экспертов и длинное согласование добавят работы. Если планируете статью, то ставьте в Trello все этапы работы один за другим. Тогда будет видно, куда уходит время, кто сейчас держит задачу и почему материал ещё не опубликован.

Иначе в плане будет висеть неделями одна грустная карточка “написать статью”. И будет казаться, что маркетолог потратил кучу времени на простенькую задачу.