Smart TV Shipments Cross 10 Million — Why Ad Inventory Is Outpacing Ad Demand

Россия и Индия - давние друзья.

И в чем то мы похожи, а в чем то крепко отличаемся.

Вот вышла интересная статья на тему развития CTV рынка в Индии, приуроченная к пересечению емкости в 10 000 000 подключенных к интернету телевизоров, они же Умные Телевизоры, они же Smart TV.

На самом деле, по масштабам Индии 10 000 000 - это капля в море, но рынок формируется.

Здесь начинаются нюансы: не смотря на не самый большую емкость предложения, деманда на CTV всё равно меньше.

Тут есть момент с общей инерцией рынка, отсутствием измерений и перфоманс историй, всё как у нас.

Там не очень могут определиться что это - интернет реклама или такое вот ТВ, в какой отдел такие запросы отправлять.

В итоге это привело к разделению рынка на 2 фракции.

1. Премиальный инвентарь в основном от walled garden приложений. Дорогущий, с небольшими емкостями и крепким Brand Safety. К такому поставщику на козе подъедешь!

2. Это остатки и сегмент "эконом". Большие объемы, низкие цены, размещают всякое и не сильно спорят. Всегда рады любым рекламодателям.

И разрыв между двумя этими фракциями только растёт.

В принципе, ничего нового тут нет: всегда есть премиалка, которая покупается так или иначе напрямую, и остальное, которое стекло по сусекам.

Каждый найдёт своё и никто не уйдет обиженным!

Персональное мнение Всеволода Адамова, CEO & founder UMG.team

Мне кажется, здесь важно разделять CTV-инвентарь по качеству. Даже если предложение будет расти быстрее спроса, это не значит, что цены упадут на всё сразу.

На качественный Tier 1-инвентарь — крупные платформы, премиальный контент, прозрачные данные, понятная аудитория и хорошая измеримость — цены, скорее всего, останутся высокими. А вот широкий остаточный инвентарь безусловно будет дешеветь по мере роста предложения.

При этом в России есть ещё один важный фактор: рынок Smart TV быстро приближается к насыщению. Когда умный телевизор станет практически стандартом для большинства домохозяйств, объём доступного CTV-инвентаря вырастет кратно. И тогда баланс спроса и предложения вполне может качнуться уже в другую сторону.

В итоге рынок, скорее всего, станет ещё более полярным: премиальный CTV-инвентарь сохранит высокую стоимость, а массовый будет всё сильнее конкурировать ценой.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки