⚡️ Маркетплейсы забрали уже 67,6% рынка средств ухода за полостью рта
В первом полугодии 2026 года рынок вырос на 25% — до 27,8 млрд рублей. Основной рост обеспечил онлайн: продажи на маркетплейсах прибавили 41%, тогда как в аптеках — только 1% в деньгах и снизились на 6,1% в упаковках.
Разница между каналами уже заметна не только по динамике, но и по ассортименту: 🔣 на маркетплейсах представлено 13,6 тыс. SKU, в аптеках — около 4 тыс. 🔣 всего на рынке более 15 тыс. позиций, но пересекаются между каналами только 2,4 тыс. 🔣 зубные пасты остаются крупнейшей категорией — 11,1 млрд рублей, +36,6% год к году 🔣 зубные щетки выросли на 33,3% в деньгах — практически полностью за счет маркетплейсов 🔣 ополаскиватели прибавили 29,5% и растут уже в обоих каналах
🔣 В аптеках среди зубных паст лидируют ROCS, Elmex и Biorepair, на маркетплейсах — Biorepair, Elmex и ROCS. В щетках аптечный лидер — Curaprox, онлайн — Pesitro.
🔣 Еще одна особенность онлайна — более высокий чек: средняя цена зубной пасты на маркетплейсах составляет 632 рубля против 383 рублей в аптеке, в том числе из-за продаж наборов по несколько упаковок.
🔣 Рынок все сильнее расходится на два разных сценария покупки: широкий ассортимент и наборы — в онлайне, лечебно-профилактический выбор — в аптечном канале.
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
