В прошлом посте я пообещала выложить цифры из исследования «Мегамаркета» и Rambler&Co — и вот они, ловите! 👇

Совместное исследование «Мегамаркета» и медиахолдинга Rambler&Co проводилось на ресурсах Rambler&Co со 2 по 9 апреля 2026 года. В опросе приняли участие 3324 интернет-пользователя, из которых 53% составили мужчины и 47% — женщины.

Исследование было посвящено влиянию блогеров на потребительское поведение россиян.

Некоторые результаты: 31% опрошенных хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров.

14% респондентов неоднократно покупали товары по рекомендациям блогеров, ещё 17% делали это 1–2 раза.

53% участников отметили, что рекомендации блогеров не являются ключевым фактором при выборе.

16% участников заявили, что пока не пользовались такими советами, но могут сделать это в будущем.

40% респондентов ориентируются на подробные обзоры, 24% — на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам», а 11% — на сравнительные обзоры товаров. Короткие видео и распаковки, напротив, практически не влияют на выбор — их отметили 4 и 3% соответственно.

Наибольший спрос у аудитории приходится на продукты питания и напитки — 61,9%, косметику и парфюмерию — 57,4%, а также одежду, обувь и аксессуары — 49,2%.

Изучили?

Делитесь инсайтами: что из этих цифр вас удивило?

Что совпало с вашим опытом?

А может, у вас есть своя история: купили по совету блогера — и не пожалели (или наоборот)? Расскажите  — соберём свои мини-выводы👋

#исследование #мегамаркет #ramblerco #доверие #блогеры #UGC #потребительскоеповедение #тренды2026