⚡️Telegram Ads вчера снизил минимальные пороги CPM. Побежал тестировать сразу

Объясню на своих цифрах, почему это важно❗️

За два года я открутил в поиске Telegram около 160 тысяч показов. Вывод был неприятный: широкие запросы не работают. Кампания на десяти общих ключах дала 272 клика и одного подписчика — CPA €10,18. Другая, по аптечному ритейлу 41 клик и одного подписчика за €3,31.

Клики там были копеечные, €0,03–0,04. Убивала всю математику конверсия и нерелевантность.

Я закрыл эти кампании и ушел в узкие бандлы — бренды отраслевых медиа, названия исследовательских компаний, списки фармкомпаний. Там CPA €0,15–0,40, но объем микроскопический: 300–600 показов в неделю.

Теперь пересчитал все заново под новые ставки 👀

Те же самые кампании, та же конверсия, только цена показа другая:

▫️ худшая в истории аккаунта: было €10,18 → стало бы €1,53 ▫️ аптечный ритейл: €3,31 → €0,50 ▫️ лучшая широкая: €2,17 → €0,08 Порог безубыточности упал в семь раз. Раньше, чтобы выйти на CPA €1,50, нужен был CTR 2% при конверсии 3,5%. Теперь хватит конверсии 0,5%.

То есть мой прошлый вывод «широкие запросы не работают» был по сути не только про запросы, но и про стоимость.

Залил вчера десять максимально широких ключей: маркетинг, реклама, аналитика, продвижение, digital, продажи, бизнес, smm, брендинг, медиа. Бюджет €10 — это порядка 67 тысяч показов, больше чем весь мой поиск за прошлый месяц.

Результаты за вечер и утро Показов: 1861 Кликов: 7 CTR: 0,38%

Резюмируя, математика кампаний может стать ощутимо лучше, но это не отменяет конкурентов, которые и так пока крутятся за €1+. А вот если они тоже снизят ставки, то объемы инвентаря в аукционе увеличатся. А я пока буду крутить кампашки на минимальных оборотах и следить, чтобы CPA не вываливалась за мой так называемый ок-порог в 2 евро.