Открыл сегодня ленту Сетки. Половина постов вокруг HR и найма. Решил посчитать: из двадцати свежих записей пятнадцать так или иначе про работу с людьми. И вот что меня насторожило.

Шесть постов из этих пятнадцати про то, как не попасть на мошенников при поиске работы. Код из СМС не называйте, макросы не открывайте, ссылкам из телеграма не верьте. Тексты разные, суть одна. Пишут их чаще не HR-ы, а разработчики и дизайнеры. Один из Ламоды, другой из Сбера, кто-то из тестировщиков.

Парадокс? Я как руководитель плачу HR-ам, чтобы они строили найм. А повестку про найм сегодня задают кандидаты, которые боятся обмана. Сама функция молчит или повторяет за hh.ru. В августе там запустили раздел Trust & Safety, и вся лента дружно выдала один и тот же чек-лист. Оригинальность нулевая, вовлечение держится на страхе.

А теперь смотрите на официальных лидеров. Headconf обещает «системные сдвиги» и «стратегическое партнёрство». «Южный HR-Маяк» зовёт строить «функцию будущего». Тексты гладкие, слов много, смысла мало. И метрики это подтверждают: по три-пять реакций на пост. Аудитория проходит мимо.

Единственный живой органик в выборке пост HR в Яндексе про сезонность найма. Без цифр, на одном опыте, с вопросом в конце. Собрал сорок лайков и тридцать комментов. Люди хотят узнаваемое, а не правильное.

И вот что меня по-настоящему расстроило. Самый честный текст выборки у HRD: про конфликт совести и денег, когда оффер против твоих ценностей. Пять реакций. Глубина проигрывает триггеру. Чем экспертнее пишешь, тем меньше охват. Это ловушка для любого, кто хочет говорить по делу.

Есть и нормальный сигнал. HR подняла то, что сами HR-ы сливают резюме кандидатов в чаты на пять тысяч человек и нарушают 152-ФЗ. Это реальная проблема индустрии, а не очередной «будьте осторожны». Но таких постов один на пятнадцать.

Что с этим делать, если вы в HR? Три вещи.

Первая. Перестаньте быть реактивными. Рынок в тревоге, и вы его подогреваете, а не успокаиваете. Ваша работа не в том, чтобы пересказывать правила безопасности hh.ru.

Вторая. Верните себе право на повестку. Пишите про то, как реально ищете и выращиваете таланты, а не про то, как не потерять паспортные данные.

Третья. Говорите конкретно. «Психологический капитал лидера» никто не читает. А «в августе мы закрыли три вакансии за две недели вот таким способом» читают.

HR-индустрия заговорила языком страха. Пока она его не сменит, кандидаты будут советоваться с разработчиками, а не с вами.

HR-ы, честный вопрос: вы сами верите тому, что публикуете, или просто повторяете за платформой? Напишите в комментах свой самый бесполезный пост, разберём вместе.