🤖 AI & Marketing News - что интересного произошло за последние дни?
Пока все обсуждают, заменит ли ИИ маркетологов, рынок уже тихо переходит к следующему этапу.
ChatGPT расширяет рекламу в Европе. С 24 августа рекламные форматы появились сразу на 31 европейском рынке. Самое интересное здесь даже не сам запуск, а механика: реклама может появляться внутри диалога, когда человек уже обсуждает с AI выбор товара или услуги.
AI становится отдельным каналом продаж. Microsoft пишет, что трафик из AI-сервисов в retail растёт быстрее традиционных каналов, а посетители, пришедшие по AI-рекомендациям, показывают более высокую готовность к покупке. Поэтому данные о товаре — цена, наличие, характеристики, доставка, отзывы — становятся новым маркетинговым активом: именно по ним AI решает, что рекомендовать.
Маркетинг постепенно становится агентным. Новые martech-системы уже не просто анализируют кампании, а получают возможность самостоятельно собирать аудитории и выполнять часть маркетинговых операций по постоянной инструкции человека. По свежим отраслевым данным, у отдельных пользователей таких систем значительная часть действий уже выполняется автономными AI-агентами.
И кажется, главный тренд становится всё понятнее:
раньше мы оптимизировали маркетинг под человека → потом под поисковые алгоритмы → теперь придётся учитывать ещё и AI, который может искать, сравнивать и выбирать за человека.
Следующий большой рынок, похоже, будет не просто AI-маркетингом, а маркетингом для людей и их AI-агентов одновременно.
