📊 Анализ контента: много просмотров ≠ много трафика
С 17 июля по 25 августа мы ежедневно публиковали короткие видео на 4 площадках:
VK, Rutube, Instagram* и YouTube.
Результат оказался показательным: площадка с большим количеством просмотров не обязательно приводит больше людей на сайт.
По просмотрам: • Instagram* — 24 000 • YouTube — 21 900 • VK Клипы — 3 400 • Rutube — 3 151
То есть зарубежные видеоплощадки собрали почти 46 тыс. просмотров, а российские — около 6,5 тыс.
👉Но смотрим глубже — на переходы на сайт.
Переходы из соцсетей:
• Instagram* — 14 • VK — 10 • Facebook* — 3 • Telegram — 1
Всего — 27 визитов от 19 пользователей.
И здесь самое интересное 👇
При 24 тыс. просмотров
Instagram* привёл 14 переходов.
VK при 3,4 тыс. просмотров — 10 переходов.
Получается, примерно на 1 000 просмотров:
Instagram → 0,58 перехода* VK → 2,94 перехода
То есть VK при гораздо меньшем охвате оказался эффективнее именно в задаче «контент → сайт».
При этом качество трафика тоже отличается:
Instagram*: 2,21 страницы за визит и 1:58 на сайте.
VK: 2,7 страницы и 1:12.
Что это значит?
Сейчас площадки выполняют разные функции:
🔹 Instagram и YouTube* — сильнее работают на охват и узнаваемость.
🔹 VK — пока даёт меньший охват, но показывает хорошую способность приводить пользователей на сайт.
🔹 Rutube — даёт просмотры, но переходов на сайт за период не зафиксировано.
Главный вывод: оценивать эффективность контента только по просмотрам неправильно.
Следующий этап — усиливать CTA в роликах, описаниях и закреплённых комментариях и отдельно отслеживать путь:
просмотр → переход → просмотр сайта → заявка.
Именно так становится понятно, какой канал не просто «крутит просмотры», а реально работает на бизнес.
- Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
