Когда заказчик говорит дизайнеру: «Хочу современный сайт, но не слишком скучный», — обе стороны вроде бы понимают задачу. На практике это почти всегда означает начало длинного диалога. Для одного «современный» — это минимализм, много воздуха и строгая типографика, для другого — анимация, нестандартная сетка и яркая графика. А фраза «не слишком скучный» вообще может означать что угодно. Именно поэтому в веб-дизайне существуют референсы. Они помогают перевести субъективное «мне нравится вот это» в более понятную профессиональную задачу.

Референс — это пример сайта, интерфейса, отдельного блока, карточки товара, навигации, типографики, анимации или другого решения, которое используется как ориентир при создании нового проекта. Причём хороший референс не обязательно должен быть похож на будущий сайт целиком. Иногда достаточно показать одну удачную деталь: как организован каталог, каким образом раскрывается информация, как оформлены тарифы или как визуально подан сложный продукт. И здесь начинается самое интересное: референс — это не инструкция дизайнеру и тем более не макет, который нужно скопировать. Это способ сформулировать задачу.

Референс — это не «сделайте мне такой же сайт»

Одна из самых распространённых ошибок при работе над сайтом выглядит очень просто: заказчик отправляет дизайнеру ссылку на понравившийся сайт и говорит: «Вот примерно так». Проблема в том, что дизайнеру приходится самостоятельно угадывать, что именно понравилось заказчику. Цвет? Композиция? Шрифт? Анимация? Структура первого экрана? Карточки? Навигация? Или общее ощущение от проекта?

Профессиональный подход начинается с другого вопроса: какую характеристику референса мы хотим перенести в собственный проект? Например, сайт может нравиться из-за большого количества свободного пространства. Другой — потому что сложный продукт объясняется буквально за несколько секунд. Третий — благодаря удобному каталогу. Четвёртый — из-за эмоциональной фотографии и атмосферы бренда.

Это совершенно разные задачи. И если просто сказать «сделайте как здесь», можно получить визуально похожий результат, который при этом будет совершенно не подходить вашему бизнесу. Поэтому хороший референс стоит воспринимать не как готовый ответ, а как аргумент в пользу определённого решения... читать далее: https://d-option.ru/articles/referensy-chto-eto-i-zachem-/