У Яндекса есть социальный проект «Помощь рядом», где в том числе верифицированные НКО получают грант на соцрекламу в Директе от 100 000 ₽ в месяц.

Механика начисления прогрессивная: ➡️ Реализовано 90% бюджета за квартал ➡️ Получены конверсии по целям в Метрике ➡️ Удержан CTR выше 0,5% Грант растет до 150 000 ₽/мес., а следом открывается размещение в Яндекс Картах 📍

К нам с таким грантом пришел благотворительный фонд — за знакомство спасибо Владимиру Бурштейну 🤝

Что узнали на практике

▪️Кабинет создает сам Яндекс и передает фонду. В агентский его не завести, комиссий здесь нет — это чистый pro bono. ▪️Показы только в РСЯ, поиска нет. Вся работа — креативы, связки, аудитории. ▪️Форматы довольно скользкие. Между fix CPM-охватками и перформансом на сбор пожертвований много нюансов в настройке и аналитике. Обещали стрим про запуск и поняли, что на отдельный эфир это не тянет, поэтому делимся текстом и ответим на вопросы в комментариях, если таковые будут.

Итог первого месяца: кампании успешно реализовались, грант на следующий период подтвержден. Сейчас докручиваем аналитику вместе с Яндексом и целимся в высший грейд программы.

Гипотеза: у фондов часто есть грант, но нет рук. Внутри НКО нечасто найдется человек, который системно ведет кампании, следит за целями в Метрике и держит показатели, от которых зависит рост бюджета. «Деньги» есть, а управлять некому.

Поэтому я с командой готовы брать благотворительные фонды pro bono: настройка, ведение, аналитика, отчетность по требованиям программы. Понятное дело, что с поправкой на загрузку команды.

Если вы фонд с грантом «Помощи рядом» (или только собираетесь подаваться) — напишите мне @karonskiy

Поможем не потерять бюджет и дорасти до максимальной планки 👍

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки