Небольшой пятничный гайд по трендам зумеров: что они делают и что с этим делать брендам ✍️

Мы как индустрия слишком любим объяснять поведение молодой аудитории одним словом - "инфантилизм", "клиповое мышление", и прочие ярлычки, которые когда-то навешивали и нам.. По факту за каждой такой привычкой стоит вполне трезвая логика: если что-то большое недостижимо в обозримом будущем, разумно инвестировать в то, что даёт результат прямо сейчас, пытаться наслаждаться жизнью, а не корить себя бесконечно.

Пять интересных паттернов:

✔ Карьерные амулеты вместо коучинга - реакция на рынок труда, где рациональные советы перестали ощущаться как рабочие. Подробнее ✔ Little treat economy - маленькие покупки вместо больших целей, которые физически недостижимы в обозримом будущем. Читал тут про это ✔ Kidult economy - коллекционирование игрушек как взрослая версия управляемого дофамина. Интересная статья ✔ Аналоговые хобби и сумки без телефона - осознанный откат от бесконечного скролла в пользу занятий с видимым результатом. ✔ Кружки по интересам вместо нетворкинга - поиск живых связей через совместное действие, а не через обмен визитками.. Тренд еще с прошлого года (кстати, вы уже видели, тренд про фейковые свадьбы? По-моему прикольная штука, я бы поучаствовал)

⚡️ С т.з маркетинга мы должны уметь превращать тренды в простые понятные механики с быстрой наградой: выбрать, собрать, персонализировать, сделать встречу и там подсветить нативно бренд. Тогда это уже нормальный продуктовый сценарий, который может работать на продажи, базу или возвращаемость.

Хороших выходных, берегите себя ❤️