В апреле мы начали разбирать, что происходит с нашими рассылками: какие темы открывают чаще, где больше кликов и что происходит с метриками, когда меняется формат письма.

В июле смотреть на цифры особенно интересно, ведь до этого пару месяцев наши рассылки были на каникулах. Сейчас, после перерыва, они начали возвращаться, но пока выходят не по всем тематикам и не с прежней регулярностью. Поэтому в этот раз — коротко о том, как читатели встретили наши письма после паузы и какие сигналы уже можно заметить.

💡 Практичные темы снова работают лучше

В При деньгах OR к концу месяца достиг 19,4%. Похоже, на открываемость повлияла и сама тема: письмо было про отпуск и про то, как не дать себя обмануть в кафе. Вполне жизненная ситуация — а мы уже знаем, что такие темы аудитории нравятся.

Для возвращения после такого долгого перерыва результат выглядит вполне бодро. Тем более что 86% отзывов о письмах были положительными.

💌 Открытия не единственный показатель интереса

В Полднике открываемость пока ниже привычного уровня: 23,4% против 35%. Зато те, кто открыл письмо, активно взаимодействовали с контентом: CTOR одного из выпусков достиг 50,6%, а значит, каждый второй читатель, открывший письмо, взаимодействовал с контентом. Лучше всего заходили материалы про повседневные вещи: еду, покупки и организацию быта.

В Читатели пишут в июле показатель открытий оказался ниже привычного и составил 15,7% — при минимальном значении 20,7% в 2026 году. Одно из возможных объяснений — тема письма. В этот раз оно было посвящено путешествиям по Европе, что потенциально интересно более узкой аудитории.

При этом CTOR в этом письме был выше среднего. Интересно и то, что материал про дачу почти не уступал главному материалу по количеству кликов. Видимо, дача — тема, которую недооцениваем 🌱

📅 Что видим по июлю

В целом сравнивать июль с обычными месяцами пока не совсем корректно: после паузы рассылки только возвращаются, а часть тематик еще не запустилась.

При этом первые сигналы скорее позитивные. Некоторые рассылки даже начинают постепенно возвращаться к своим привычным показателям.

Так что пока главный вывод июля простой: читатели открывают, кликают и оставляют положительные отзывы. Похоже, возвращение прошло лучше, чем мы могли ожидать.

А что лучше всего работает в ваших рассылках? Интересно сравнить наши наблюдения с вашим опытом.