Недавно наткнулся на разбор видео блогерши Милены Чижовой, которая устала быть UGC-креатором. Ей платили 40 тысяч рублей и заставляли создавать (отрабатывать KPI) по 90 роликов в месяц с кросспостингом в 4 соцсети. Это даже для контент-завода из пары человек многовато. Но у нас теперь такая в стране тенденция: вы работаете за 5 человек, а платят вам как за 0,5.

У нас на рынке почему-то путают маркетинг с банальным демпингом и агрессивным сбытом. Местечковые директора думают, что маркетинг — это бахнуть плашку «Скидка 10%» и выжечь маржу. Они видят в клиенте лида в Excel, а в продукте не видят ничего. Либо они просто перекупы какие-то, торгуют маркетингосодержащим продуктом и довольны. Вместо маркетологов нанимают дизайнеров, например, или наоборот. Главный бизнес-план: впарить.

На рынке наступило утилитарное безумие, решают только цифры в отчетах, охваты и продажи. Компании строят «контент-заводы», нанимают UGC-креаторов, обычных людей за копейки, заставляют сотрудников бесконечно плясать в вертикальных видео ради миллионов просмотров. И искренне страдают, потому что эти охваты не конвертируются в большие продажи. Так и Милена жалуется, что зарплату из-за кризиса сократили. Более того, ей приходится делать отчеты в таблицах, и это занимает еще больше времени.

Все не влезает, продолжение тут:

https://vc.ru/marketing/3102356-ugc-kreatory-i-kontent-zavody-mify-i-realnost-marketinga