Я долго думала, что хороший дизайн = красиво. Сейчас думаю иначе.

Когда я только начинала заниматься дизайном, мне казалось, что главная задача дизайнера — сделать визуал максимально красивым.

Красивые цвета. Красивый шрифт. Эффектная композиция. Стильная обработка фотографии.

Чем эстетичнее выглядит работа — тем лучше.

Но постепенно я поняла одну простую вещь:

красивый дизайн и хороший дизайн — не всегда одно и то же.

Особенно это хорошо видно на карточках товаров для маркетплейсов.

Можно сделать невероятно красивую фотографию: добавить атмосферный фон, идеальный свет, интересные детали, дорогую цветокоррекцию.

Покупатель посмотрит и скажет:

«Вау, как красиво».

А потом… пролистнёт дальше.

Почему?

Потому что визуал может привлекать внимание, но совершенно не помогать принять решение о покупке.

На карточке товара человеку прежде всего нужно быстро понять:

— что это за товар; — для кого он; — чем он отличается от других; — какую проблему решает; — почему стоит обратить внимание именно на него.

И вот здесь начинается настоящая работа дизайнера.

Не просто украсить фотографию, а расставить визуальные акценты так, чтобы человек увидел главное.

Иногда для этого нужно убрать половину декоративных элементов.

Иногда — сделать заголовок крупнее.

Иногда — оставить фотографию максимально простой.

А иногда самая сильная карточка получается именно тогда, когда дизайнер перестаёт пытаться сделать её «вау».

С появлением нейросетей эта тема стала ещё интереснее.

Сегодня можно за несколько минут получить практически любую красивую сцену: интерьер, освещение, фон, модель, предметную композицию.

Но проблема никуда не исчезла.

ИИ умеет создавать красивую картинку. А вот решить, зачем эта картинка нужна бизнесу, — всё ещё задача человека.

Поэтому сейчас я смотрю на дизайн немного иначе.

Для меня хороший визуал — это не тот, который просто хочется сохранить в Pinterest.

Это тот, который решает конкретную задачу.

Для карточки товара — помогает заметить товар, понять его преимущества и захотеть узнать о нём больше.

И, пожалуй, именно этому я сейчас учусь как дизайнер:

делать не просто красиво, а красиво и со смыслом.