Покоришь Индию - Покоришь весь мир? 🎧🇮🇳

7 лет назад Spotify только открывал для себя новый рынок и был одним из многих приложений для стриминга на рынке. Среди конкурентов - сильные игроки: Amazon Music, Apple Music, YouTube Music и локальные JioSaavn, Gaana и Hungama Music.

Сейчас Spotify Индия делит лидерство по MAU с США, бьет рекорды по росту базы платных подписчиков и точно выделена в важный стратегический рынок, тк является драйвером роста Spotify на глобальном уровне.

За счет чего Spotify удалось покорить новый рынок?

🇮🇳Локализация приложения Особенность индийского общества - это мультикультурность, многие говорят на «хинглише» и еще на своем локальном языке. Приложение Spotify перевели на 12 языков от хинди до урду

🎵Развитие музыкальной сцены Если растет категория, растет и бизнес. В 2019 доля музыки не из фильмов составляла 5-10% (в основном все слушали треки из Болливуда). Сейчас половина всех топ чартов - это независимые локальные музыканты, все это благодаря программам по развитию авторов RADAR и Fresh Finds.

Гибкие тарифы для Spotify Premium На индийском рынке действует широкая вариативность тарифов:

✔️Premium Student ✔️Premium Standard ✔️ Premium Platinum ✔️ Premium Mini (дневной/недельный)

Мой любимый дневной тариф «Premium Mini” построен на пользовательском инсайте: у слушателя просто нет денег на полноценную подписку, но иногда им нужен премиум, например на свидании, чтобы показать свой статус😅 Для этого тарифа даже облегчили процесс оплаты убрав обязательную привязку карты и добавив локальные системы оплат.

Локализация маркетинга Spotify Индия очень круто использует локальные инсайты, иронию и юмор, локальных знаменитостей и артистов. Креатив чаще всего делают сами с местным агентством, но при этом сохраняют глобальную креативную рамку, визуальный стиль и бренд-айдентику. Заходя в социальные сети индийского Spotify, нет никаких сомнений, что это такой же бренд как и в Европе или Америке. Сегодня смотрим забавный ролик про покупки на рынке, видео в комментариях!🤗🤗