🏠 Медийная реклама не приносит сделки? Возможно, проблема не в рекламе, а в том, как вы измеряете её эффективность.

С такой ситуацией столкнулся IKON Development при продвижении жилого квартала Skolkovo ONE. По стандартной аналитике медийное размещение на Циан почти не влияло на продажи, хотя команда была уверена, что реклама работает.

После подключения post-view аналитики Smartis картина изменилась: оказалось, что пользователи сначала знакомились с проектом через медийную рекламу, а позже возвращались к нему через другие каналы и оставляли заявки.

📌 Результаты:

• CPL снизился в 2,7 раза;

• стоимость встречи — в 10 раз;

• стоимость сделки — в 37 раз.

✔️ Кейс еще раз подтверждает: в недвижимости решение о покупке редко принимается после одного касания. Чтобы оценить реальный вклад медийной рекламы, важно видеть весь путь пользователя, а не только последний клик:

https://www.sostav.ru/blogs/275082/92368