🧮 Суть метрики (перевод на язык денег) DAU/MAU — это доля тех, кто вернулся в приложение сегодня, от всех, кто зашёл за месяц. Если эта цифра просела ниже 15%, компания не удерживает клиентов, а значит, каждый новый пользователь обходится дороже, чем приносит прибыли. И твой отдел — первый, кому урежут премию, а потом и штат. Бонусов не будет — бюджет уйдёт на «затыкание дыр» маркетингом.

🚦 Светофор (цифры и риски для твоего кошелька)

🔴 Красная зона (Danger): < 15% Компания — это «помойка» для инвесторских денег. Продукт не цепляет, люди уходят. Риски: заморозка окладов, сокращение аналитиков через 2–3 квартала, бесконечные авралы с отчётами «для галочки». Ты не вырастешь — ты будешь тушить пожары. Обнови резюме вчера.

🟡 Жёлтая зона (Market Avg): 15–25% Средний рынок. Работа есть, зарплата — рыночная, но без сюрпризов. KPI висят над тобой как дамоклов меч: чуть просел — и бонус сгорел. Рутина, предсказуемые задачи, никаких сверхдоходов. Терпимо, но карьерного рывка не жди.

🟢 Зелёная зона (Best Practice): > 25% Продукт «липкий» — люди возвращаются сами. Компания зарабатывает на удержании, а не на бесконечной закупке трафика. Здесь есть бюджеты на твоё обучение, эксперименты и, главное, на твой процент от роста метрики. На собеседовании за такие цифры можно торговаться смело — компания в плюсе.

⚖️ Контекст (нюансы, чтобы не обманули) Работодатели часто «накручивают» DAU/MAU через push-уведомления или ботов. Спроси прямо: «Как вы считаете активного пользователя?» Если ответ — «ну, это сложно», «коммерческая тайна» или «мы смотрим глубже» — беги. В B2B норма выше (30%+), в B2C — чуть ниже, но здоровый продукт никогда не падает ниже 20% три месяца подряд. Не дай себя накормить средней температурой по больнице.

🛠 Карьерные рычаги (3 шага, чтобы не стать жертвой)

1. На собеседовании задай один вопрос: «Какая у нас динамика DAU/MAU за последние полгода?» Если HR мнётся — это красный флаг. Если называет цифры без охоты — второй флаг. Только чёткий ответ с трендом — пропуск в нормальную компанию. 2. В оффере привяжи свою переменную часть к росту этой метрики на 3–5%. Не к абстрактным «достижениям», а к конкретной цифре. Это объективнее — и твой бонус не украдут. 3. Раз в квартал смотри на эту цифру в открытых источниках (например, в отчётах или через Sensor Tower). Если два квартала подряд падение — не жди увольнения, уходи сам.

💬 Коллеги, а DAU/MAU у вас в KPI аналитиков? Как часто её пересматривают и влияет ли на реальные деньги?