Реклама на телевизоре стала интерактивной. Яндекс встраивает в видеорекламу на Smart TV карточки товаров — с ценой, фото и QR-кодом. Зритель наводит камеру телефона на экран, попадает на страницу товара и покупает, не вставая с дивана.

Купить в один клик прямо с пульта пока нельзя: нужно доставать телефон, сканировать код, переходить на сайт рекламодателя. Неудобно, зато отслеживаемо — видно, что человек не просто посмотрел ролик, а дошёл до карточки. Яндекс обещает следующий шаг: оплату прямо с пульта, если у зрителя уже привязана карта и адрес доставки в экосистеме компании.

Подключиться можно через обычный аукцион видеорекламы Яндекс Директа на CTV — тот же кабинет, что и для остальной контекстной рекламы. С июля таргетингов для Smart TV стало в пять раз больше, свыше 80 параметров.

Показы обходятся на 10–15% дороже обычного ролика на CTV, а рынок подключённых телевизоров в России в этом году может вырасти на 30–35%. Для малого бизнеса это пока не повод бежать за бюджетом — но повод присмотреться, пока конкуренции за показы меньше, чем в привычной контекстной рекламе.