Я часто сталкиваюсь с восприятием кино как дорогой и довольно узкой площадки для продакт-плейсмента. Но цифры показывают, что рынок давно стал значительно больше и интереснее.

В 2025 году российские кинотеатры продали 118,6 млн билетов и собрали 50,7 млрд рублей. Кассовые сборы выросли на 9,3%, хотя количество посещений снизилось всего на 6,9%.

При этом отечественные фильмы в виду фактического отсутствия конкуренции обеспечили:

— 93,7 млн проданных билетов; — 79% всей кинотеатральной посещаемости; — 39 млрд рублей сборов; — почти 77% совокупного бокс-офиса.

То есть внутри кинотеатрального канала основной контакт с аудиторией сегодня формируется именно вокруг российских историй, актёров и киногероев.

Параллельно растут и вложения брендов в продвижение. По данным АКАР, объём российского рекламного рынка в 2025 году превысил 980 млрд рублей, увеличившись ещё на 8,5%. А весь рынок маркетинговых коммуникаций — с учётом производства контента, промо, retail-маркетинга и других инструментов — превысил 2,4 трлн рублей.

Бюджетов становится больше, но одновременно усиливается конкуренция за внимание человека. И в этом смысле кино обладает качеством, которого всё сложнее добиться в классической рекламе: зритель добровольно проводит внутри одной истории полтора-два часа, следит за героями и эмоционально включается в происходящее.

По свежему исследованию ВЦИОМ, сцены из фильмов остаются в памяти россиян прежде всего потому, что: в них есть важный смысл — 58%, жизненная правда — 54% и сильные эмоции — 49%.

Именно к этим смыслам и эмоциям может присоединиться бренд — если интеграция сделана грамотно.

Это может быть не только продукт в кадре. Кино позволяет создавать совместные рекламные кампании, лимитированные коллекции, контент с актёрами, digital-спецпроекты, программы лояльности, retail-активации и события вокруг премьеры.

Поэтому я воспринимаю фильм не как рекламный носитель, а как целую маркетинговую экосистему. Но входить в неё нужно предварительно: понимать аудиторию и ценности проекта, находить органичную роль бренда и заранее продумывать, как партнёрство будет жить за пределами экрана.

На мой взгляд, именно здесь и сейчас формируется одно из самых перспективных направлений российского киномаркетинга.