Среди десяти одинаковых экспертов мозг выбирает одного. Какого именно?

В 1933 году психолог Хедвиг фон Ресторфф поставила простой опыт. Она показывала людям ряд однотипных объектов, где один резко отличался цветом или формой. Этот изолированный объект запоминали почти всегда. Остальные стирались из памяти ещё до конца дня.

Сейчас это называют «эффектом изоляции». Большинство понимает его поверхностно: «нужно быть ярче, громче, показывать изнанку». В итоге рынок получил второй уровень одинаковости – сотни экспертов, неотличимых друг от друга в своей попытке «выделиться», повторяя друг за другом.

Мне кажется, выделение работает иначе. Запоминается не самый громкий, а незаменимый тот, чью внутреннюю линию нельзя скопировать за неделю. Потому что эта линия не контент-план, а биография, которая собирается годами.

Я три раза в жизни полностью перепозиционировал себя, меняя вывески для рынка.

1. Упаковка смыслов.

Три года я создавал личные бренды предпринимателей. Мой лучший кейс вырос до миллиона подписчиков. Именно тогда я заметил: клиенты на первой встрече просили: «Хочу, как у того то, только чтобы моё было». Люди сами требовали стереть их индивидуальность, уникальность и поставить в ряд из десяти одинаковых.

Хотя уникальность – это и есть монополия.

2. Стартап.

Я ушел в IT и построил свой MarTech-стартап. Продукт вырос до 7000+ пользователей, но был закрыт после того, как одно обновление платформы-донора перечеркнуло полтора года дикой и нервной разработки))

3. Системная архитектура. Сегодня я строю Umnograf AI. Мы проектируем личные и корпоративные базы знаний (Second Brain) и связки Ai-агентов для автоматизации бизнеса. Для внешнего наблюдателя это выглядит так, будто я хаотично прыгаю по нишам в погоне за хайпом: маркетинг, стартапы, ИИ. Но когда я поднял свои архивы, я увидел, что этот продукт не появился «с бухты-барахты». Каждый опыт по крупинкам строил один и тот же фундамент.

В моем старом твиттере, который я вел с 2011 года (там накопилось более 9000 постов) ai агент нашел) запись от 2014 года. За 12 лет до того, как Second Brain стал моим основным продуктом, я писал: [скрин]

Я вообще забыл про эту мысль, но она жила там и в моём подсознании.

Ну а днях у моего личного дневника будет 1000 дней подряд, как я его веду. Тысяча дней ежедневной фиксации опыта, анализа ошибок и оцифровки мыслей в тишине.

Именно из этой многолетней привычки: из Твиттера, тг-канала, из сборки и упаковки чужих смыслов, из управления хаосом в собственном стартапе и из 1000 дней ведения дневника – органически и вырос мой продукт. Мой Second Brain и мои ИИ-агенты – это не дань моде на нейросети, а технологическое воплощение моей сквозной жизненной линии: превращать хаос в работающую структуру.

♟️В шахматах точный, неочевидный ход, который ломает шаблоны и меняет логику всей партии, называют блестящим. По учебнику и стандартным регламентам играют тысячи. Помнят только тех, кто делает свой ход.

Поэтому мой канал и книга, которую я сейчас пишу, называются «Блестящий ход». Это некий манифест того, что в бизнесе и в жизни выигрывает не шаблонное копирование соседей по нише, а опора на свой фундамент и годами накопленный опыт.

Вывески и продукты можно менять хоть каждый квартал. Но узнаваемым и незаменимым остается тот, кто при любой вывеске продолжает гнуть свою генеральную линию. Всё остальное… просто декорации.

→ 🏛 Личный бренд · Позиционирование

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки