MAX открыл владельцам каналов статистику — и у многих там будет пусто.

К августу у мессенджера больше 130 миллионов пользователей и 11,5 миллиона каналов. Аудитория есть, конкуренция за неё пока не такая, как в Telegram — бюджеты ещё не распределены.

Своего рекламного кабинета у MAX нет и не появилось. Продвигаться приходится через VK Рекламу, тестовый доступ в Яндекс Директе, биржи размещений или напрямую с владельцами каналов. Из этого для малого бизнеса проще всего VK Реклама — там уже работает единый инструмент на ВКонтакте, Дзен и MAX из одного кабинета, оптимизация под MAX идёт по переходам, а не по подпискам.

Условия на вход не символические: канал должен быть публичным, верифицированным, партнёром MAX, доступно только ИП и юрлицам. Для Яндекс Директа нужна тысяча подписчиков заранее — то есть сначала набираете аудиторию через VK Рекламу, а уже потом подключаете вторую площадку.

Цена подписчика официально не публикуется, но рынок сходится: сейчас она в разы ниже, чем в перегретом Telegram. Весь рекламный рынок MAX оценивают в 2,5 млрд рублей к концу года — и это до того, как туда зайдут крупные бренды и цена подрастёт.