“Драматургия дизайна” от Эллен Луптон подойдёт домохозяйкам. Но не тем специалистам, кто ищет ответы на вопросы.

Луптон будто хочет рассказать миру что-то важное, но во время чтения меня не покидало ощущение, что авторка сама не может понять, какую именно мысль хочет донести и как собрать её в цельную систему.

Читаю эту книгу уже около года - просто каждый раз откладываю её в сторону, ибо тяжело и максимально выбивает из процесса текст. 🫩

Текст читается тяжело, мысли выглядят разрозненными, а из главы в главу будто переносятся отдельные наблюдения, которые так и не складываются в понятный рассказ.

Год назад книга стоила около 1 500 рублей. Она огромная, яркая, жёлтая, полностью цветная. Внутри крупный шрифт 32-34 кегля с 2 см отступами по краям, множество иллюстраций и относительно немного информации. Визуально выглядит дорого-богато, но при чтении появляется ощущение, что платишь в основном за бумагу, краску и псевдо-объем.

Чем больше я изучаю маркетинг и дизайн, читаю книги, смотрю курсы и сайты, тем сильнее убеждаюсь: все действительно важные основы можно было бы уместить в одну небольшую брошюру. 😅

Композиция, контраст, визуальная иерархия, цвет, направление внимания, особенности восприятия, поведенческие паттерны - большая часть этой базы уже давно известна и её можно было бы просто дополнять новыми исследованиями, когда они появляются.

Но вместо этого каждый год выпускаются десятки оверпрайснутых книг, в которых одни и те же принципы снова упаковывают в огромный шрифт, красивые картинки и очередные истории компаний про успешные успехи.

Нам рассказывают, как создавался логотип известного бренда, почему для рекламы выбрали определённое решение, как снимали ролик и почему кампания якобы стала успешной.

Но почти никогда не показывают нормальный кейс:

Задача - гипотеза - дизайнерское решение - измеримый результат.

Получается очередная история успешного успеха, рассказанная задним числом. Дизайн якобы на что-то повлиял, но нам не объясняют, на что именно, как это измерили и можно ли повторить решение в другом бизнесе.

Особенно в небольшом B2B, где нет огромного бюджета, мировой узнаваемости и возможности нанять студию на несколько миллионов.

Не находит читатель в этой книге и ответов на действительно прикладные вопросы, возникающие на стыке дизайна и маркетинга.

Например, как один и тот же цвет воспринимается в разных странах и культурах? Какие визуальные решения вызывают доверие на одном рынке, но могут оттолкнуть аудиторию на другом? Как адаптировать фирменный стиль при выходе бренда в новую страну и при этом не потерять его узнаваемость? Как дизайн должен помогать маркетингу влиять на восприятие продукта и поведение покупателей?

Цвет работает не только на уровне биологических механизмов восприятия - на него влияют культура, традиции, контекст и накопленные ассоциации. И вот здесь как раз можно было бы показать настоящую драматургию дизайна на конкретных задачах бизнеса.

Но ничего этого в книге практически нет. Она остаётся на уровне общих рассуждений и отдельных красивых историй, которые сложно перенести в собственную работу.

В “Драматургии дизайна” самые полезные базовые принципы почему-то появляются лишь в последней главе и занимают несколько страниц. Именно ради них книгу, возможно, и стоило открыть. Но до них ещё нужно добраться через множество размытых рассуждений и огромных иллюстраций.

Мой вердикт: красивая и дорогая книга как объект, но слабая книга как рабочий инструмент.

Новичку она вряд ли даст понятную систему. Опытному маркетологу или дизайнеру не расскажет ничего нового.

И это проблема не только одной книги. Сегодня литературы о маркетинге и дизайне становится всё больше, а практических знаний в ней почему-то становится всё меньше. Полезнее прочитать тонкую методичку и разобрать пять настоящих кейсов, чем год пробираться через очередную красивую книгу на 300 страниц.🤮🤮🤮🫩

☕😎 А что вам нравится из книг по этой теме и что посоветуете, вот где прям ОТКРЫТИЕ ОТКРЫТИЙ?