PESO: четыре канала, которые работают на твою музыку

Мне очень нравится эта модель. Потому что каждый раз, когда я слышу «тебе нужно продвижение», я вижу одно и то же: артист вкладывается в одну вещь — или таргет, или попадание в плейлист, или надеется на виральность. И это часто рискованно и не работает.

А работает PESO!

Это классическая PR-модель, которая описывает четыре типа каналов. И в музыкальном маркетинге она раскладывает всё по полочкам. Paid — платные каналы

Это таргет, контекстная реклама, продвижение постов. Всё, за что ты платишь деньгами. Даёт быстрый результат, масштабирует успех, но работает, только пока ты платишь. Перестал — поток иссяк. Это понятно и доступно, поэтому этот вариант популярен. Кинул денег, настроил и поехали.

Earned — заработанные каналы

Это про то, что о тебе говорят другие. Публикации в СМИ, попадания в плейлисты, репосты от блогеров, упоминания в подкастах. Самое ценное, но самое сложное для начинающего артиста. Потому что требует связей, качественного материала и времени. По сути, этот канал тоже можно и нужно воспринимать как измеримую вещь. Ставить цели и kpi на месяц. Это то, чем мало кто вообще занимается. Получается здесь мало конкуренции. Возможно. Собственно так и продвигались в прошлом веке. Связи, знакомства, традиционные СМИ.

Shared — шеринговые каналы

Ну это все мы знаем и почти у всех это канал номер один. Это соцсети. Твой контент, который люди комментируют, репостят, сохраняют. Здесь ты общаешься с аудиторией, здесь рождается виральность. Но ты не контролируешь алгоритмы. Сегодня они показывают твой пост, завтра — нет. Это минус.

Owned — собственные каналы

Твоя территория. Сайт, email-рассылка, Telegram-канал, сообщество ВК. Всё, что ты контролируешь на 100%. Здесь ты строишь отношения с аудиторией напрямую, без посредников. Это твои суперфаны, база и фундамент.

PESO — это не «выбери один канал». Это про систему. Про то, как они работают вместе.

Например: ты пишешь пост в своём блоге (Owned), запускаешь на него рекламу (Paid), чтобы привлечь внимание журналистов, которые пишут о тебе статью (Earned), а эту статью ты выкладываешь в соцсети, и её репостят фанаты (Shared). Сначала создаём контент и базу. Затем работаем над тем, чтобы о нас заговорили. Потом усиливаем это в соцсетях и масштабируем платным трафиком. Почему это важно для музыкантов?

Потому что многие артисты делают одну ошибку: они зацикливаются на одном канале. Только таргет. Только плейлисты. Только соцсети.

А система — это когда у тебя есть все четыре. И они работают друг на друга. Ты собираешь базу (Owned). Ты создаёшь контент, которым хочется делиться (Shared). Ты работаешь с блогерами и СМИ (Earned). И ты запускаешь рекламу, чтобы усилить результат (Paid).

Этот подход для тех, кто не хочет зависеть от одного алгоритма, одной площадки, одного «волшебного» инструмента.

PESO — это устойчивость. Если уж совсем коротко. О том, что всегда нужно искать баланс и не ставить все на зеро. Это надежно и по-взрослому.

А как у вас с каналами? Есть все четыре или зациклились на одном?

Подписывайтесь, чтобы не пропускать новые полезные материалы для продвижения музыки!