Вкусно и из каждого утюга: почему мы сейчас так часто слышим об экс-Макдональдсе в медиапространстве

Бренд Макдональдса вообще со мной с самого детства. Я жила рядом с ним на Коменде и буквально выросла в амбре этого запаха. И до сих пор заехать в Мак с подружкой это что-то очень родное и любимое.

Поэтому, когда в 2022 году бренд ушёл из России, возник вопрос: как так, куда вы вообще уходите? А потом на его месте появилась Вкусно и точка (далее ВиТ)

И в последнее время я стала замечать, что ВиТ как будто стало сильно больше проявляться в медиапространстве с разными коллабами и коллекциями. Интернет помнит Смешариков, Ам Няма, Genshin Impact и разные сезонные активации, словом, постоянно появляется что-то новое

У Макдональдса коллаборации тоже были. Они работали с глобальными франшизами, делали истории с Disney и другими большими брендами, выпускали игрушки в kids combo. Но всё это происходило внутри глобального бренда.

После появления ВиТ бренд сам стал отдельной боевой единицей, которой нужно удерживать аудиторию, конкурировать с Burger King и KFC и постоянно напоминать о себе. Коллаборации как раз стали одним из способов это делать.

При этом за счёт отделения от глобального Мака упростился цикл согласований. Локальные активации больше не нужно проводить через глобальный хаб, поэтому запускать новые решения можно быстрее.

Но одновременно стало меньше глобальных брендов и франшиз, с которыми можно работать. Поэтому ребята из ВиТ начали больше смотреть в сторону того, что уже хорошо знакомо российской аудитории. И тут очень удачно совпал тренд на ностальгию. Потому что аудитория, которая когда-то смотрела Смешариков и играла в Cut the Rope, уже выросла и стала платежеспособной. Поэтому те же Смешарики сейчас во многом про «повзрослевших детей», которые хотят купить себе фигурку, повесить её на сумку и снова взаимодействовать с персонажами из детства.

То есть аудитория kids combo сейчас уже далеко не только дети.

Плюс у них очень хорошо раскатился UGC. Люди сами снимают, как ищут недостающего персонажа из коллекции или редкую фигурку, показывают распаковки и ездят по разным точкам в поисках нужного.

И тут работает тот же принцип, что когда-то с киндером: если начал собирать коллекцию, хочется собрать её целиком. Особенно если есть лимитированные позиции, как в коллабе с Genshin Impact Это естественно стимулирует покупать ещё.

Плюс сами коллаборации поддерживаются рекламой у блогеров, которая дополнительно подкидывает им охват.

По сути, ВиТ просто очень внимательно следит за тем, что сейчас любит молодая аудитория и быстро оборачивает это в коллаборации.

Молодцы, одним словом!