🔥 ChatGPT запускает рекламу. Что это значит для маркетологов?
Я разобрал новый ChatGPT Ads и, на мой взгляд, это один из самых интересных новых рекламных каналов последних лет.
🎥 [СМОТРЕТЬ ОБЗОР CHATGPT ADS →]
Главное отличие от привычного Директа и Meta — реклама работает не столько с ключевым словом или интересом, сколько с контекстом и намерением пользователя.
Например, человек пишет:
«Хочу купить дрон для профессиональной съёмки, бюджет до 300 000 ₽. Что выбрать?»
И в этот момент ему может быть показана релевантная реклама.
Для performance-маркетинга это очень интересная модель.
Я бы тестировал ChatGPT Ads в первую очередь для:
• e-commerce с высоким средним чеком; • техники и электроники; • недвижимости; • EdTech; • SaaS; • путешествий; • B2B-оборудования; • сложных услуг, где клиент долго выбирает и сравнивает.
Причём я бы не оптимизировал кампанию только на клики.
Нормальная воронка должна выглядеть так:
показ → клик → товар/лендинг → заявка → продажа → выручка → маржа → ROMI
А для B2B ещё глубже:
заявка → квалификация → КП → переговоры → договор → прибыль.
Самое интересное — возможность оптимизации рекламы на конверсии и передачи данных о результатах обратно в систему.
Но пока я бы не спешил переносить туда большие бюджеты.
Канал новый, стабильных отраслевых бенчмарков ещё нет. Поэтому сначала небольшой тест, несколько аудиторных/контекстных гипотез, нормальная аналитика и только потом масштабирование.
И есть ещё более интересная часть.
ChatGPT можно рассматривать не только как рекламную площадку, но и как новый поисковый канал.
То есть борьба будет идти не только за рекламный показ:
«Покажите мою рекламу пользователю»
но и за органическую рекомендацию:
«Когда пользователь спросит ChatGPT, какой товар или компанию выбрать — пусть среди рекомендаций будет мой бренд».
На мой взгляд, это уже отдельное направление — AI Performance Marketing.
И маркетологам, которые привыкли работать только с Яндексом и Meta, я бы уже сейчас советовал начать разбираться, как устроено продвижение внутри AI-поиска.
В видео выше показываю, как сейчас устроен ChatGPT Ads и на что стоит обратить внимание маркетологу.
👇 [СМОТРЕТЬ ОБЗОР]
