Исследуется роль аналитических данных в повышении эффективности маркетинговых коммуникаций и переходе компаний к #data-driven подходу.

Рассматривается трансформация маркетинга от массовых коммуникаций к персонализированному взаимодействию с клиентом с использованием сегментации, #RFM-анализа, предиктивных моделей, #LTV и других инструментов.

Анализируются преимущества и барьеры внедрения data-driven решений: #рост точности таргетинга и #ROI, снижение стоимости привлечения клиента, а также проблемы интеграции данных, компетенций и организационной #культуры.