LinkedIn, Сетка, ТГ: где заканчивается личный бренд и начинается кринж

В соцсетях давно существует странный парадокс: чем более «настоящим» и личным становится пост, тем выше его шансы собрать охваты.

История про увольнение. Откровение о выгорании. История про ребёнка, из которой внезапно следует урок лидерства. «Я сегодня чуть не заплакал на совещании — и вот чему это меня научило…».

Алгоритмы любят эмоции. А вот люди, кажется, уже немного устали.

Business Insider разбирает эту дилемму: стоит ли руководителю активно строить личный бренд, если ради внимания приходится регулярно публиковать то, от чего самому неловко?

Есть неприятный нюанс: успешный образ в соцсети начинает диктовать, каким вам нужно быть дальше.

Если аудитория пришла на ваши эмоциональные истории — от вас ждут новых эмоциональных историй. Если вы построили бренд на откровенности — становиться менее откровенным уже сложно. И в какой-то момент личный бренд превращается в должностную инструкцию.

Для руководителя здесь есть простой тест: если убрать лайки, охваты и алгоритм — вы все еще хотите это сказать?

Если да — публикуйте. Если нет — возможно, это не личный бренд, а уже работа на вашу контент-фабрику.

Все же самый сильный личный бренд — тот, который не приходится играть.

📱 Всё, что важно — уже В Работе: Сетка