🔥 ChatGPT запускает рекламу. Что это значит для маркетологов?
Я разобрал новый ChatGPT Ads и, на мой взгляд, это один из самых интересных новых рекламных каналов последних лет.
Главное отличие от привычного Директа и запретграмме — реклама работает не столько с ключевым словом или интересом, сколько с контекстом и намерением пользователя.
😵 В Директе:
человек ввёл «купить DJI Mavic» - показываем объявление.
🤒 В запретграмме:
человек относится к определённой аудитории/интересам - показываем объявление.
➡️ В ChatGPT:
человек ведёт разговор: «Какой дрон выбрать для профессиональной съёмки? У меня бюджет 300 тысяч» - система понимает контекст разговора и может подобрать релевантное объявление.
При этом рекламодатель задаёт context hints - описывает ситуации, темы и потребности, в которых продукт релевантен. Это не точное ключевое слово и не гарантия показа. Система дополнительно учитывает контекст диалога, объявление и лендинг
Для performance-маркетинга это очень интересная модель.
⚡️Где я вижу огромный потенциал Особенно хорош ChatGPT Ads должен работать там, где перед покупкой человек долго исследует и сравнивает.
• e-commerce с высоким средним чеком • техники и электроники • недвижимости • EdTech • SaaS • путешествий • B2B-оборудования • сложных услуг, где клиент долго выбирает и сравнивает.
Как я бы строил кампанию например для DJI дронов:
1️⃣Кампания - выбор дрона
• какой DJI купить • сравнение DJI Mini и Mavic • выбор дрона для начинающего • лучший дрон для путешествий • какой квадрокоптер выбрать • сравнение моделей DJI
2️⃣ Кампания - профессиональная съёмка
• дрон для профессиональной видеосъёмки • дрон для съёмки недвижимости • дрон для коммерческой съёмки • оборудование для аэросъёмки • профессиональная камера и дрон.
3️⃣ Кампания - B2B
• промышленный дрон • DJI Matrice • дрон для строительства • дрон для геодезии • дрон для мониторинга объектов • промышленная аэросъёмка.
ОДНА КАМПАНИЯ — ОДНА ПОТРЕБНОСТЬ. OpenAI как раз рекомендует держать группы сфокусированными на одной категории, теме или пользовательской потребности.
⚠️Реклама должна быть другой
Не надо писать:
«Купить DJI Mavic по выгодной цене!»
Это мышление Директа.
В ChatGPT надо писать:
Подберём DJI под вашу задачу Сравните модели, характеристики и комплектации DJI. Поможем выбрать дрон для съёмки, бизнеса или путешествий.
Или
Не знаете, какой DJI выбрать? Сравним модели и подберём оптимальную комплектацию под ваш бюджет и задачу.
Так же в рекламном кабинете есть возможность оптимизации рекламы на конверсии и передачи данных о результатах обратно в систему, но я так понимаю с оплатой по CPC.
Но пока я бы не спешил переносить туда большие бюджеты.
Канал новый, стабильных отраслевых бенчмарков ещё нет. Поэтому сначала небольшой тест до 50-100к, несколько аудиторных/контекстных гипотез, нормальная аналитика и только потом масштабирование.
На мой взгляд, это уже отдельное направление — AI Performance Marketing.
В видео выше показываю, как сейчас устроен ChatGPT Ads и на что стоит обратить внимание маркетологу.
