Когда блогер становится источником для ChatGPT
На днях агентство Influencer и платформа Profound объявили о партнёрстве и запустили направление Creator-First AEO
Схема давно напрашивалась, на самом деле. Ведь среди каналов, которые пересекает AEO - есть и блок инфлюенс.
Profound чекают, какие именно креаторы и какой конкретно их контент уже появляются в ответах AI-систем. Смотрят на сами видео, субтитры, описание, текст вокруг контента и так далее.
А затем Influencer использует эту информацию для выбора блогеров в своих рекламных кампаниях таким образом, чтобы контент потенциально сильнее влиял на то, как AI понимает и рекомендует бренд.
И в конце Profound снова замеряет ответы и смотрит, что изменилось.
🍽 Блогер теперь работает и на ИИ и на людей, становится частью SEO/AEO-стратегии.
В чистом виде это пока не работает на том уровне, как с крупными трастовыми СМИ, где в большинстве случаев вам достаточно регулярно там публиковаться (усилиями пиарщиков - бесплатно, или за деньги). Понятно, что нужен комплекс и только лишь СМИ не обойтись.
Да, все пытаются нащупать собственную схему манипуляции выдачей ответов нейронок. Вариант "сел и поехал" работать не будет, ведь системы регулярно меняют источники, модели и алгоритмы.
⛔️ То, что работает для ответов Алисы в Яндексе или Perplexity, совершенно не обязательно даст тот же эффект в ChatGPT.
Но бренды, очевидно, должны нон-стоп конкурировать за источники, из которых AI строит своё мнение.
👨💻 И если собственный контент клиента - это декларация/заявление, то контент блогера - это свидетельство/подтверждённое мнение.
Пусть личное, но если таких мнений для AI будет достаточно (от множества небольших инфлюенсеров или пары-тройки мега-уважаемых), то ещё неизвестно, кто победит.
💆♂️ Подход к работе с блогерами, безусловно, нужно будет строить иначе - не по-старинке просить рассказать о продукте и похвалить его, а с учётом специфики - требовать в материале/контенте максимум конкретики: почему именно этот продукт топовый, кому он подходит, дать сценарии использования и цифры, цифры, цифры.
🧘♀️ Потестируйте этот микс инфлюенс-маркетинга, SEO, PR и ИИ-поиска.
Бежать массово скупать блогеров не нужно, но в рамках эксперимента вы уже можете взять 20–30 коммерческих запросов, сделать замеры AI-выдачи, найти источники и цитируемых креаторов, запустить РК и сделать контрольные замеры через 4-8 недель.
✅ Если увидите, что меняется не только количество упоминаний, но и формулировка, позиционирование и сами источники, тогда уже есть некая доказательная база, с которой можно дальше работать, тогда это можно считать новым измеримым каналом влияния на спрос.
=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===
