LIFESTYLE × BUSINESS

Один из заметных бьюти-кейсов августа — гигантский шар из волос, который бренд K18 катал по улицам Нью-Йорка.

Почти 70 кг и 167 миллиардов волосков — прохожие могли выдернуть свой волосок, приклеить к шару и сфотографироваться на память.

Шар назвали Tumblehair, и он символизировал то, что бренд обещает предотвратить, — выпадение волос. K18 запускал новую сыворотку FutureIQ, и вместо привычной рекламной фотосессии с «идеальными волосами» выбрал живую, почти абсурдную метафору проблемы, которую решает продукт.

В России такие уличные акции в бьюти почти не встречаются — максимум билборд или инстаграм-реклама. Но интересна сама идея: метафору продукта не обязательно снимать на камеру — её можно вынести на улицу, и сарафанное радио сработает само, без медиабюджета.