Эпоха Blanding: почему мировые гиганты массово превращают свои логотипы в безликие надписи

Вы тоже заметили, что логотипы известных брендов стали неотличимы друг от друга? У дизайнеров для этого явления появился отдельный термин – blanding (гибрид слов branding и bland – «пресный, безликий»). Это тенденция, когда уникальные декоративные и рукописные шрифты массово заменяются на простые печатные буквенные знаки без засечек.

Смотрите, как стерилизуется рынок:

• Первопроходцем стал Saint Laurent еще в 2012 году, задав тренд для Balenciaga, Burberry и десятков других модных домов.

• Johnson & Johnson убрали шрифт, существовавший 135 лет (а ведь это была личная подпись основателя!).

• Instagram* отказался от своего узнаваемого рукописного логотипа, который существовал более 10 лет.

Откуда у этого процесса растут ноги?

Всё объясняется двумя глобальными факторами – технологическим и образовательным:

● Требования цифры и мобайла

Лаконичный геометрический шрифт проще читать с экрана смартфона, легче уменьшать до размера иконки приложения и адаптировать под глобальный международный рынок. Стремясь выглядеть технологично, бренды попали в ловушку: логотип старинного модного дома с историей теперь выглядит точно так же, как логотип нового финтех-стартапа. ● «Клавиатура против ручки»: образовательный сдвиг

В начале 2010-х на Западе начали системно отказаться от связного письма в школах. В США в 2010 году приняли стандарты Common Core, где курсив исключили из обязательных навыков, заменив его набором на клавиатуре. В 2016-м аналогично поступила Финляндия – детей перестали учить соединять буквы между собой.

В итоге выросло целое поколение людей, которые физически с трудом разбирают рукописный текст. Если молодая аудитория спотыкается о декоративные завитковые шрифты на маленьком экране, бренд теряет внимание и просто вынужден упрощать дизайн.

(С Instagram, кстати, вышло иронично: они упростили рукописный шрифт для читаемости, а пол-интернета все равно продолжают читать его как Instagzan).*

В погоне за технологичностью и любовью зумеров бренды массово теряют свою оригинальность и стирают собственное наследие.

Ну а пока англоязычный мир мучается от неспособности прочитать простой связный текст, у нас в запасе есть главный козырь – русский рукописный, где слово «шиншилла» легко превращается в непробиваемый забор из одинаковых палочек 🤓

А как вы относитесь к блендингу? Скучаете по уникальным историческим шрифтам или минимализм победил окончательно? ** принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.* БегущаяСтрока

#маркетинг#брендинг#дизайн#тренды#бегущаястрока

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки