Прибыли и убыли Victoria Beckham #интереснобл Иф ю уонна би май лова (если хочешь быть моим любимым) — пели девчонки из Spice Girls в своё время. Годы шли. Виктория была Адамс, потом стала Бекхэм, потом появились дети, а в 2008 году — бренд Victoria Beckham.

И вот этому бренду понадобилось 17 лет, чтобы впервые выйти в операционную прибыль. Victoria Beckham запускался как fashion: одежда, показы, дизайнерская эстетика и фамилия Beckham, которая к тому моменту сама была мощнейшим медиа-активом. Так бренд в основном воспринимают и сегодня. Но около двух третей выручки группы теперь приносит beauty.

Это направление появилось только в 2019 году — через 11 лет после запуска fashion-бизнеса. Сейчас там макияж, уход и парфюмерия, а одним из главных хитов стал Satin Kajal Liner. В 2025 году выручка группы выросла на 15%, до £129,8 млн. Годом ранее компания получила операционный убыток £1,6 млн, теперь — прибыль £7,3 млн.

Fashion при этом никто не бросает. Victoria Beckham собирается расширять обувь, кожаные изделия, трикотаж и верхнюю одежду, а также расти в США и на Ближнем Востоке. Получилась вот такая любопытная штука: бренд по-прежнему живёт в мире fashion, воспринимается как fashion, но коммерческий центр тяжести уже заметно сместился в beauty. Компания не объявляла никакого великого разворота — просто за несколько лет внутри одного бизнеса вырос другой.

Ищем подходящие строки в песнях Spice Girls: Ху ду ю синк ю а? (кем ты себя возомнила?) Кажется, Victoria Beckham наконец может ответить на этот вопрос цифрами. 🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube | VK video

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки